Posts Tagged ‘российский интернет’

The largest social network Vkontakte keeps evolving

April 20, 2011

Vkontakte continues to change and introduce new rules and features. I’d say that despite visual similarity to Facebook, running campaigns on Vkontakte requires more patience and a different approach. Before tapping into the most popular social network in Russia, it’s crucial to speak Russian and have a clear understanding of your target audience.

I want to emphasise that people spending time on Vkontakte are different from Russians who’ve chosen to be on Facebook. For example, if you want to create awareness about expensive gadgets, it’s not worth the effort running a campaign on Vkontakte, as this network is predominantly occupied by the younger generation with a weak purchasing power, whilst Early Adopters with money prefer Facebook.

In contrast, if you’re promoting summer English language courses, Vkontakte is the place to be; because the majority of Russian teens  actively participate in this network . Some argue that it’s not worth investing in advertising Vkontakte, as SEM on Yandex and Google are bringing more return on investment. In my opinion, it all depends on objectives. For instance, if you want to create a buzz around your brand and listen to what others have to say it’s definitely worth trying Vkontakte.

Vkontakte is completely overwhelmed with adverts, groups, and spammers. My advice to advertisers would be to ensure a high level of prominence in order to stand in this information-dense environment. The Network’s recent decision to stop banner advertising was a definite shift towards better user experience. However, this month Vkontakte has introduced a new type of advertising: video banners. This exciting innovation means that each time a user clicks on a small textual and visual advert a full screen video appears. These adverts are made to encourage sharing of content between the network users. People can “Like” adverts, add to ‘Favourites’ and see other people who are fond of the same videos.

video ad Vkontakte

The Russian digital agency, AdWatch Isobar, is the first in the market to start using this type of advertising. Their ad campaign for Megafon, a major Russian mobile network operator, which was launched 15th of April, has already proved to be a success. According to the MD of the agency, a сlickthrough rate of the campaign was four to five times higher compared with traditional targeted adverts.

Another significant change is the possibility to create public pages. Vkontakte allows the changing of groups into public pages. This makes it easier for organizations and businesses which previously were only able to use groups to engage with their audience. It’s free to create a public page and any member can do so easily. The only difference to Facebook is that you have to provide a phone number to get the page activated. As of today there are 410 967 public pages falling into the following categories: places, small business, companies, organizations, celebrities and goods

The first public page on Vkontakte was created by Sberbank Rossii (Сбербанк России ), the largest bank in Russia  and is run under the supervision of the famous Russian social media expert, Arthur Welf  It appears that Vkontakte encourages users to switch into public pages as it’s becoming increasingly complicated to recruit members to groups. It’s not possible to send out invitations to anyone in the network except your friends. The most simple, but expensive way to recruit new people to groups is through targeted advertising. The other option is to visit other groups and advertise on their walls or by posting engaging and catchy content.

Another option to attract members is through applications. Such an approach is less expensive than targeted advertising, but can be just as effective.

The most popular app on Vkontakte is a game called Тюряга (Prison) with 6 134 947 installations. The goal of the game is to make tattoos to become a respectful criminal. Russian criminal tattoos have a complex system of symbols and this application educates widely on this topic. I think this is an interesting fact, compared to the relatively innocent leader of Facebook apps CityVille.

Furthermore, it is possible to promote a group or a public page by endorsing celebrity accounts and to attract users from external websites. There are many individuals in the network offering promotion services, although I haven’t used any of them and can’t recommend anyone who can deliver notable results.

It’s exciting to follow developments introduced by this network and learn about its members. Bearing in mind that Vkontakte provides many opportunities for understanding how the product or brand is being perceived in various regions of Russia, not simply exclusive to major cities. Facebook is still the favourite network in the Moscow and St.Petersburg population.

Social Media Monitoring in the Russian Speaking Internet

March 13, 2011
The social media monitoring tools industry in the Russian speaking countries is still in the early stages of development . Until recently , all monitoring was done manually by using free search tools  such as Yandex.blogs, Google.ru, Twitter, Facebook and Vkontakte search. The data was presented in Excel, sentiment analysis was carried out and the results were presented in the form of graphs and reports. NetMind is one of the first social media monitoring agencies in Moscow, working specifically in this area. Anna Rokina, the Director of Research  explains the particulars of online monitoring in Runet. From this podcast I learnt about the current state of the industry. Further to this, I used the following presentation whereby she compares all the social media monitoring platforms available in the Russian market. I’ve translated the main function of the each tool and its developers.

Social media monitoring tools produced in Russia and Ukraine.

Brandspotter – produced by marketers and web developers. Offers sentiment analysis, has its own metrics system and is applicable for measuring the efficiency of social media campaigns.

IQ Buzz – produced by IT specialists for social media monitoring
Kribrum – produced by SEO experts and programmers for social media monitoring
Monitorix – produced by programmers for online media and social media monitoring
Youscan –  – produced by online marketing experts and web developers for social media monitoring
Wobot – produced by students of Moscow State Technical University of N.E. Bauman (MGTU) for social media monitoring
Sematicforce – produced by product management, social CRM, web crawling and semantic search professionals
Buzzware – produced by monitoring experts, marketers and researchers for social media monitoring. 

I spoke with Alexander Sirach, the Sales and Marketing Director at YouScan and  Anton Popov , the MD of Buzzware to learn more about these products. YouScan is the first automated social media monitoring platform in Russia and Ukraine, it released to the market in January 2010. This platform’s  clients are  leading digital marketing & PR agencies in Russia and international companies. According to Alexander the main competitive advantage of the tool is its unique web crawling technology. This enables more content to be indexed as they are not solely pulling the data from the search engines API’s. Sentiment analysis is done manually by trained analysts,categorizing results and reporting to clients.
Buzzware’s advantage is that it was created by social media monitoring experts with a good understanding of the specifics of this industry. In addition, the platform has the most intuitive interface and a great reporting system.

So, what about the Western Social Media Monitoring platforms?

As far as I know the  Western tools struggle to develop a good quality of monitoring tools applicable to the Russian Internet. The main challenge has always been the Russian morphology and now it’s the competition with local players. I came across only Radian6 which offers monitoring in the Russian cyberspace. Sysomos claims to  provide multilingual services, but I haven’t received confirmation that Russian is included.

I believe, foreign companies should consider working directly with monitoring companies in Russia or Ukraine. I found prices for their service much cheaper compared to the West. For example the monthly fee for a full monitoring service with an account manager at YouScan is approximately 500 GBP per month and Buzzware  550 GBP per month.

Интервью с российским SEO экспертом Михаилом Шакиным

May 11, 2010

Я провела интернет-интервью с российским SEO экспертом Михаилом Шакиным. Я узнала о Михаиле во время своего исследования о специалистах в области продвижения и развития вебсайтов в России. В среднем на блог Михаила заходят три тысячи человек в сутки, и он -активный участник соответствующих этой тематике форумов. Из этого интервью я узнала об отличительных чертах развития сайтов и SEO в Рунете. Михаил живет в Омске, на юго-западе Сибири, разрушая этим фактом стереотипы о том, что основные эксперты в России находятся в столице. Михаил делает замечательную работу на своем блоге. Я всегда нахожу его посты очень интересными и легко воспринимающимися.

Как Вы охарактеризуете вид своей деятельности?

Я бы сказал так – работаю в интернете. Основная моя сфера деятельности – продвижение и развитие сайтов.

Сколько посетителей  за сутки в среднем заходят на ваш блог Shakin.ru ?

В среднем три тысячи человек с небольшим.

Есть ли разница на сколько активно люди пользуются интернетом в разных регионах России? В каких городах наиболее высокий процент жителей, пользующихся интернетом? Вы следите за статистикой? Если да, какими источниками информации Вы пользуетесь?

Да, конечно, число пользователей интернета напрямую зависит от его доступности и распространенности. В России лидируют Москва и Санкт-Петербург, это логично – интернет там самый доступный и скоростной. Могу сказать по своим знакомым в Омске – об интернете знают все, но мало кто в нем хорошо ориентируется. Обычно дальше социальных сетей и почты большинство интернет пользователей не идет.

Являетесь ли Вы активным участником каких – либо социальных сетей ( Вконтакте, Facebook, Oдноклассники)?

В Одноклассниках зарегистрирован давно, но не помню, когда заходил на этот сервис. Недавно завел аккаунты Вконтакте и Facebook, но активно там не общаюсь.

Считаете ли Вы создание профайлов в социальных сетях и расширение круга виртуальных друзей необходимыми составляющими для продвижения любого онлайн бизнеса?

Думаю, тут важны не столько профайлы в социальных сетях, сколько знакомые и владельцы интернет ресурсов по тематике Вашего сайта. С ними можно договориться о взаимовыгодном сотрудничестве – это дает хорошие преимущества. Конечно, для того, чтобы что-то получать, нужно что-то давать.

Какие западные блоги Вы читаете для пополнения своих профессиональных навыков?

Зарубежные ресурсы я часто читаю и нахожу в них много полезной информации. Те сайты, которые я читаю, я недавно описывал в статье http://shakin.ru/seo/foreign-seo-resources.html.

Кто, по вашему мнению, является лидирующим зарубежным блоггером, пишущим про SEO оптимизации?

Я бы назвал Лорена Бейкера, основателя SearchEngineJournal.com. Он дал интервью для моего блога, которое можно прочитать здесь: http://shakin.ru/interview/loren-baker.html.

Вы читаете какие-либо учебные пособия по SEO?

Когда начинал в сфере продвижения сайтов, то читал книгу Ашманова “Продвижение сайта в поисковых системах”. Сейчас все познаю на практике. Если нужно выяснить какой-либо момент – то провожу эксперимент.

Существуют ли учебники или пособия по  SEO, написанные российскими авторами?

Основным учебным пособием считаю вышеупомянутую книгу Ашманова, в ней хорошо описаны теоретические основы.

Вы посещаете конференции или семинары по SEO в России?

От Омска до Москвы 2800 километров. Если бы не это расстояние, обязательно бы посещал различные мероприятия.

Как относятся российские владельцы бизнесов к онлайн рекламе и SEO? Насколько они осознают значение интернета в продвижении их товаров и услуг?

В крупных городах все больше бизнесменов понимают перспективу интернета для их бизнеса. В городах поменьше многие не осознают этого.

Вы когда-либо выполняли заказы на  западных компаний на SEO в рунете? Если да, то приведите, пожалуйста, пример.

С западными компаниями в плане продвижения сайтов не работал.

Какой Ваш любимый российский блог?

Мне нравятся многие блоги в рунете, но какой-то один выделить сложно.

На каком сайте по Вашему мнению,  лучше  узнавать последние новости о развитии интернет-маркетинга, PR, социальных медиа в рунете?

Думаю, лучше всего узнавать новую информацию в любой тематике – это подписаться на RSS ленты ведущих сайтов. Затем в Google Reader’е можно удобно просматривать и фильтровать информацию с помощью поиска. В последнее время в этом плане выходит Twitter – замечаю, что подписавшись на интересных мне людей, узнаю о всем новом именно в твиттере.

В чем , на Ваш взгляд, заключается основное различие между российской и западной блогосферами?

В англоязычной блогосфере намного больше рекламодателей и возможностей заработать на своем блоге. В рунете большинство блогов испытывают трудности в этом плане и часто забрасывают свои сайты через некоторое время. Хотя при желании те, кто хотят, преодолевают этот момент.

Есть ли у Вас пожелания западным компаниям, которые собираются заниматься онлайн- бизнесом в России, например Еbay, Facebook, Google? Какие особенности им необходимо учитывать, чтобы не потерять деньги и не поставить себя в неловкое положение на российском рынке?

Желательно интегрироваться с российскими платежными системами – Яндекс Деньгами и Webmoney. Для любого крупного зарубежного сервиса в рунете желателен региональное представительство и русскоязычная техподдержка. Зачастую, когда появляется новость, что какой-либо сервис открывает представительство в Москве, начинаю говорить о серьезности намерений этой компании в рунете.
Считаете ли Вы возможным существование государственной цензуры в российской блогосфере?

Трудно сказать. В любом случае, определенные правила должны быть, чтобы меньше людей страдало от мошенников и недобросовестных сервисов.

227 most popular websites on the Russian Internet

April 26, 2010

One of my favourite online activities is to discover new websites, analyse quality of content, figure out a website’s audience and check the amount of visitors. To gain this information I use free tools, mainly Alexa.com, installed to my browzer. Another way to keep abreast of the statistics is through data available online by trustworthy companies specialising in research.

In this post I would like to share an online resource, which helped me to learn a lot about Russian Internet or Runet.  Polish company Gemius, specializing in online research conducted a very thorough study into Russian speaking Internet or Runet. I use this resource to learn about Russian popular websites. The research findings are presented as a very simple graph, the methodology applied is described here. The latest data available was collected in December 2009 and all information is still relevant. The total number of websites listed is 227. Unfortunately, there is no brief description of a content of each website and it may take a while to go through the whole list. Besides this, it’s a really great source of information if you want to learn about major players in the Runet. In my next post I’m going to talk about the top ten websites listed. According to the graph, the amount of Runet users is growing.

Одно из моих любимых занятий в интернете – находить новые вебсайты,  анализировать  их содержаниe,  определять,  кто и в каком количестве их посещает. Для того, чтобы получить эту информацию,  я использую бесплатные инстpументы,  в основном  Alexa.com,  установленный на моем браузере.  Еще один способ получения  подобной информации это  ознакомление  c публикациями компаний ,  занимающиxся исследованиями онлайн.

В этом посте я хочу назвать источник, благодаря которому значительно пополнились мои сведения о  российском интернете.

Польская компания Гемиос, специализирующаяся на проведении комплексных интернет-исследований в Европе, провела подробное исследование сайтов Рунета. Я использую этот ресурс, когда мне нужно узнать, какие вебсайты наиболee популярны. Результаты исследования представлены в виде простого графика. Mетодологию можно найти здесь. Последние данные были опубликованы в декабре 2009 года, так что информация все еще актуальна. Всего перечисленo 227 вебсайтов. К сожалению, там нет краткого описания каждого вебсайта, и понадобится достаточно времени, чтобы пройти весь список. В любом случае это хороший источник информации для тех, кто хочет узнать про основных игроков в Рунете. В следующем посте я расскажу о первой десятке. И наконец, этот график показывает, что количество пользователей в Рунете растет с каждым месяцем.


%d bloggers like this: