Posts Tagged ‘SEO в Рунете’

Search Engine Optimisation (SEO) and Search Engine Marketing on Russian Search Engines.

December 7, 2010

Russian InternetWhile interest in the Russian speaking Internet is steadily growing, more businesses are exploring efficient ways of reaching the Russian speaking audience online. I’m going to take a closer look at the very relevant and controversial topic of SEO and marketing on Runet. I find it exciting because all successful businesses strive to be at the top of search engines results. No doubts, it’s important to secure the best spot in search rankings. Especially, if the company is targeting a foreign market and has to compete with local businesses. Surely, there is a big difference between Search Engine Marketing with Google and Yandex, the largest search engine in Russia and the particularities are not restricted to language itself. I call the topic of search engine marketing in Russia controversial because I heard a few opinions about some unethical tactics companies use while implementing Russian Search Marketing techniques.

I’m trying to find a Russian-based SEO agency to write a post on my blog about the state of SEO, and hopefully this will cover the topic in the near future with more professional insights. In the meantime, I asked my friend Veronika Jermolina who has done some SEO work on the Russian Internet to share her experiences on my blog. Although she may not be an expert, she has a completely independent point of view. This is what she had to say:

“For the past two years I have been working in the usability industry in the UK. In the last 6 months I have taken a keen interest in SEO, mostly through reading and working on optimising a website of a log house construction company for the Russian market. Although I am by no means an expert, I have noticed several differences between the attitudes towards SEO in the UK and Russia.

1. Use of ‘black hat’ methods of SEO

The worst offenders of using these ‘black hat’, or dodgy methods are companies who want to rank highly for competitive queries, such as ‘log houses in Moscow’. For example, link exchange schemes when site A places a link to site B in return for site B placing a link to site A. Another technique that is common in Russia is paid links, when an authoritative website or blogger is paid for placing a link to a website. Don’t get me wrong, I’ve seen serious businesses use this technique in the UK too, but the use of these techniques in Runet is in my opinion absolutely atrocious.

Such techniques, if discovered, are penalised by search engines. They are also counter-productive for the web as a whole. Due to manipulated ratings the user is not given the best result for his/her query. Further, this effort quickly becomes fruitless if the user exits the site immediately due to its poor content.

2. SEO viewed as a part of user-centred and persuasive design

In Russia SEO is definitely seen as one of the most important success factors for a website. In the UK the concepts of usability and user centred design are much more advanced and seen as a priority. Rather than ranking well in search engines the concern is often about being able to deliver relevant, persuasive content and functionality.

3. Lack of research

SEO in itself is a bit of a black box in a sense that no one really knows how search engines work. If people did, it would be too easy to use this knowledge to manipulate and compromise results. However, it is possible to gain a better understanding through changing variables and observing how they affect ranking over time. There are plenty of resources available to English-speaking audiences, for example SEOmoz. One problem I did come across was the lack of research in Russian, specific to Russian audiences. For example, how does transliteration affect the results?”

Интервью с российским SEO экспертом Михаилом Шакиным

May 11, 2010

Я провела интернет-интервью с российским SEO экспертом Михаилом Шакиным. Я узнала о Михаиле во время своего исследования о специалистах в области продвижения и развития вебсайтов в России. В среднем на блог Михаила заходят три тысячи человек в сутки, и он -активный участник соответствующих этой тематике форумов. Из этого интервью я узнала об отличительных чертах развития сайтов и SEO в Рунете. Михаил живет в Омске, на юго-западе Сибири, разрушая этим фактом стереотипы о том, что основные эксперты в России находятся в столице. Михаил делает замечательную работу на своем блоге. Я всегда нахожу его посты очень интересными и легко воспринимающимися.

Как Вы охарактеризуете вид своей деятельности?

Я бы сказал так – работаю в интернете. Основная моя сфера деятельности – продвижение и развитие сайтов.

Сколько посетителей  за сутки в среднем заходят на ваш блог Shakin.ru ?

В среднем три тысячи человек с небольшим.

Есть ли разница на сколько активно люди пользуются интернетом в разных регионах России? В каких городах наиболее высокий процент жителей, пользующихся интернетом? Вы следите за статистикой? Если да, какими источниками информации Вы пользуетесь?

Да, конечно, число пользователей интернета напрямую зависит от его доступности и распространенности. В России лидируют Москва и Санкт-Петербург, это логично – интернет там самый доступный и скоростной. Могу сказать по своим знакомым в Омске – об интернете знают все, но мало кто в нем хорошо ориентируется. Обычно дальше социальных сетей и почты большинство интернет пользователей не идет.

Являетесь ли Вы активным участником каких – либо социальных сетей ( Вконтакте, Facebook, Oдноклассники)?

В Одноклассниках зарегистрирован давно, но не помню, когда заходил на этот сервис. Недавно завел аккаунты Вконтакте и Facebook, но активно там не общаюсь.

Считаете ли Вы создание профайлов в социальных сетях и расширение круга виртуальных друзей необходимыми составляющими для продвижения любого онлайн бизнеса?

Думаю, тут важны не столько профайлы в социальных сетях, сколько знакомые и владельцы интернет ресурсов по тематике Вашего сайта. С ними можно договориться о взаимовыгодном сотрудничестве – это дает хорошие преимущества. Конечно, для того, чтобы что-то получать, нужно что-то давать.

Какие западные блоги Вы читаете для пополнения своих профессиональных навыков?

Зарубежные ресурсы я часто читаю и нахожу в них много полезной информации. Те сайты, которые я читаю, я недавно описывал в статье http://shakin.ru/seo/foreign-seo-resources.html.

Кто, по вашему мнению, является лидирующим зарубежным блоггером, пишущим про SEO оптимизации?

Я бы назвал Лорена Бейкера, основателя SearchEngineJournal.com. Он дал интервью для моего блога, которое можно прочитать здесь: http://shakin.ru/interview/loren-baker.html.

Вы читаете какие-либо учебные пособия по SEO?

Когда начинал в сфере продвижения сайтов, то читал книгу Ашманова “Продвижение сайта в поисковых системах”. Сейчас все познаю на практике. Если нужно выяснить какой-либо момент – то провожу эксперимент.

Существуют ли учебники или пособия по  SEO, написанные российскими авторами?

Основным учебным пособием считаю вышеупомянутую книгу Ашманова, в ней хорошо описаны теоретические основы.

Вы посещаете конференции или семинары по SEO в России?

От Омска до Москвы 2800 километров. Если бы не это расстояние, обязательно бы посещал различные мероприятия.

Как относятся российские владельцы бизнесов к онлайн рекламе и SEO? Насколько они осознают значение интернета в продвижении их товаров и услуг?

В крупных городах все больше бизнесменов понимают перспективу интернета для их бизнеса. В городах поменьше многие не осознают этого.

Вы когда-либо выполняли заказы на  западных компаний на SEO в рунете? Если да, то приведите, пожалуйста, пример.

С западными компаниями в плане продвижения сайтов не работал.

Какой Ваш любимый российский блог?

Мне нравятся многие блоги в рунете, но какой-то один выделить сложно.

На каком сайте по Вашему мнению,  лучше  узнавать последние новости о развитии интернет-маркетинга, PR, социальных медиа в рунете?

Думаю, лучше всего узнавать новую информацию в любой тематике – это подписаться на RSS ленты ведущих сайтов. Затем в Google Reader’е можно удобно просматривать и фильтровать информацию с помощью поиска. В последнее время в этом плане выходит Twitter – замечаю, что подписавшись на интересных мне людей, узнаю о всем новом именно в твиттере.

В чем , на Ваш взгляд, заключается основное различие между российской и западной блогосферами?

В англоязычной блогосфере намного больше рекламодателей и возможностей заработать на своем блоге. В рунете большинство блогов испытывают трудности в этом плане и часто забрасывают свои сайты через некоторое время. Хотя при желании те, кто хотят, преодолевают этот момент.

Есть ли у Вас пожелания западным компаниям, которые собираются заниматься онлайн- бизнесом в России, например Еbay, Facebook, Google? Какие особенности им необходимо учитывать, чтобы не потерять деньги и не поставить себя в неловкое положение на российском рынке?

Желательно интегрироваться с российскими платежными системами – Яндекс Деньгами и Webmoney. Для любого крупного зарубежного сервиса в рунете желателен региональное представительство и русскоязычная техподдержка. Зачастую, когда появляется новость, что какой-либо сервис открывает представительство в Москве, начинаю говорить о серьезности намерений этой компании в рунете.
Считаете ли Вы возможным существование государственной цензуры в российской блогосфере?

Трудно сказать. В любом случае, определенные правила должны быть, чтобы меньше людей страдало от мошенников и недобросовестных сервисов.


%d bloggers like this: